Tmall, il principale rivenditore online in Cina, in collaborazione con Huashen Media Group, presenta Tmall China Cool, un evento esclusivo che porta i sogni della moda cinese alla Milano Fashion Week. Sette brand sono stati selezionati per rappresentare la moda contemporanea cinese durante la sfilata Tmall China Cool, ospitata nella suggestiva cornice della Galleria Meravigli, un’elegante sede storica nel cuore di Milano, rinomata per la sua raffinata architettura e il suo profondo valore culturale.
Ad aprire la sfilata, un panel talk con la partecipazione speciale di Zhang Ying, General Manager di Tmall Fashion, volto ad analizzare le principali differenze e similitudini tra la cultura estetica cinese e quella italiana, nonché l’interazione tra Cina e Italia nel contesto culturale e nell’industria dell’abbigliamento, e il ruolo cruciale di Tmall nel supportare la crescita dei brand di moda.
Tra i relatori che parteciperanno alla tavola rotonda Tmall China Cool figurano Chang Jing, presidente del settore abbigliamento di Lancy Co.,Ltd., Duan Lian, direttore generale di ZHIZHI, Li Zifeng, direttore creativo di Huasheng Media e ospite della tavola rotonda, e Nicola Guerini, Direttore Generale del Milano Fashion Institute.
Il forum sfrutta il Tmall Innovation Center (TMIC), che si avvale della ricerca omnicanale di Alibaba sui dati dei consumatori, unendo l’analisi dei big data a indagini su piccoli campioni. Questa combinazione consente ai brand di sviluppare aggiornamenti digitali e intelligenti, migliorando le loro strategie di mercato e l’efficacia dei loro prodotti.
Ogni collezione presentata in passerella è ispirata alla frase “Il vento dell’est comprende il mio cuore, soffiando i miei sogni verso la terra occidentale”, che simboleggia il viaggio della cultura e dell’estetica orientale verso l’Occidente. Nel contesto della collaborazione di Tmall con i marchi cinesi, il “vento dell’est” rappresenta l’ascesa della moda cinese moderna, introdotta in mercati globali come Milano. Tmall agisce come un ponte, proprio come l’antica Via della Seta, portando nuova linfa alla moda orientale e permettendole di fiorire sulla scena mondiale. Questo vento riflette la crescita sottile e costante dell’influenza orientale, incarnando l’essenza universale dello scambio culturale.
Sette dei più promettenti marchi cinesi, selezionati da TMall e Huashen Media Group, hanno presentato le loro ultime collezioni attraverso la sfilata collettiva TMall China Cool. Su Yu, direttore generale del Branding Marketing Center di Tmall, ha dichiarato che Tmall China Cool non solo si impegna ad elevare i marchi cinesi sul palcoscenico globale, ma mira anche a creare una piattaforma che faccia convergere la bravura del design e dell’abbigliamento cinese contemporaneo, creando un ponte tra l’estetica cinese e l’Europa e il resto del mondo.
BSM
BSM si distingue per il suo approccio innovativo alla moda, fondato sulla cultura tradizionale cinese. Il marchio punta a creare un dialogo tra la moda moderna e l’estetica artistica classica, combinando elementi come i colori tradizionali, tecniche di ricamo artigianali, motivi floreali e tessuti stagionali. Questa integrazione si riflette in una sartoria sapientemente strutturata che dona ai capi un tocco contemporaneo, mantenendo però un fascino tipicamente orientale. Questo mix tra tradizione e modernità conferisce ai capi un’allure senza tempo, capace di trascendere le mode passeggere, incarnando il concetto del “Nuovo Stile Orientale”.
YAYA
Dopo oltre 50 anni di storia e sviluppo, YAYA è diventato un simbolo di orgoglio e forza nazionale, a partire dalla creazione del primo piumino cinese. La collezione esplora l’interazione tra il corpo e gli spazi attraverso lunghezze versatili e silhouette da top model. Sul piano del design, YAYA privilegia la semplicità, eliminando dettagli superflui per valorizzare proporzioni e volumi classici, esaltando il piacere sensoriale dei tessuti e delle texture. L’utilizzo del classico nero, insieme all’impiego della piuma d’oca bianca siberiana, riflette l’atteggiamento del marchio verso un mondo di tolleranza e diversità, aprendo a infinite possibilità nel panorama della moda.
HLA
HLA è un marchio di abbigliamento cinese che ha riscosso molto successo per la sua capacità di offrire capi di alta qualità a prezzi accessibili. Evolvendosi da guardaroba maschile a brand di riferimento nazionale, HLA si impegna a essere un brand di fiducia per i consumatori cinesi, trasmettendo un senso di vicinanza e affidabilità. La collezione si ispira al tema del Paese delle Meraviglie Orientale, combinando elementi tradizionali cinesi con un’atmosfera di meraviglia. Il risultato è una fusione di immagini poetiche ed elementi visivamente freschi, ispirati a racconti mitologici.
TATA
Fondato nel 2003, Tata esplora il legame tra moda e amore attraverso un concetto di design unico. In 15 anni di attività, ogni fase del suo percorso è stata caratterizzata da un design sempre molto riconoscibile. Ogni paio di scarpe incarna calore e sentimento, contribuendo a creare una città vibrante e piena di amore, invitando ciascuno a trovare la propria storia e felicità. In occasione della Settimana della Moda di Milano, il tema della collezione è “Outdoor Highlights”, in collaborazione con Swarovski, volto a celebrare il ritorno alla natura. La collezione unisce il piacere raffinato dei sensi con autoguarigione, ottimismo e l’armonia tra dinamismo e quiete.
ZHIZHI
Zhizhi Clothing propone abbigliamento femminile dal design contemporaneo, ecologico e funzionale. Il brand unisce l’artigianato tradizionale cinese con l’innovazione, scegliendo materiali di origine naturale come cotone, lino, seta e lana, e adottando metodi di produzione più sostenibili. I capi si distinguono per la loro praticità, semplicità ed eleganza. L’obiettivo è offire abbigliamento che trasmetta ricordi emotivi alle donne cinesi, intrecciando poesia e vita quotidiana.
ORANGE DESIRE
Fondato a Shanghai nel 2017, Orange Desire si propone di soddisfare le esigenze quotidiane delle donne. I capi delle quattro stagioni seguono il principio del “pragmatismo gentile”, con un focus sulla realizzazione di prodotti di alta qualità, caratterizzati dalla facilità di indossarli e abbinarli. Il brand offre cinque linee distinte, ognuna dedicata a un tipo di abbigliamento specifico: Woolab, O, O’denim, Code Line e Soda Line.
PURE TEA
Il brand PURE TEA si ispira all’immagine del tè “茶” per esprimere l’essenza della vita artistica e letteraria orientale, reinterpretandola in chiave moderna e superando i confini tra Oriente e Occidente. Questa collezione, ispirata ai sogni dell’Oriente, trasforma farfalle e fiori in simboli di libertà, oltrepassando la linea tra sogno e realtà per trasmettere il fascino dell’Oriente. I capi, avvolti in delicati pizzi, riflettono le complesse emozioni interiori, evocando un temperamento morbido e grazioso, come quello di un sogno.